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已有5款擠進暢銷榜TOP30,競爭加劇下SLG手游如何致勝?
2017-12-01
2017年的手游市場除了《王者榮耀》這座大山之外,SLG也成為廠商關注的焦點。近期多款SLG手游突圍AppStore暢銷榜TOP30,甚至騰訊的SLG重點產品《亂世王者》也在不久前登上國區iOS暢銷榜第三的位置。從早期國內的不溫不火到各大廠商紛紛入局SLG市場,這個細分領域開始在手游市場占有一席之地。

其實把整個手游市場比作戰場也不為過,一大批人不斷前進但是又有著無數人陸續倒下,正如SLG產品重新得到廠商的關注。但如今的SLG市場狀況真的有那么好嗎?頭部產品成績亮眼,基本上在SLG市場站穩腳跟,但卻讓SLG手游領域顯得有些“易守難攻”,不斷推出的SLG新作的機會點又在哪里?

一、暢銷榜TOP30中SLG拿下5個席位,吸金能力突顯

此前,美國移動市場調研機構SensorTower發布的2017年7月中國iOS暢銷榜TOP20中有三款SLG產品赫然在列,《胡萊三國2》、《阿瓦隆之王》、《王國紀元》分別占據排行榜第5、第14、第17名。這在之前的榜單中是不曾出現過的。

而截至目前,在國區iOS暢銷榜TOP30中SLG產品拿下5個席位。《胡萊三國2》自今年6月上線以來基本保持在暢銷榜TOP10內,現在位于榜單第8名。《亂世王者》作為騰訊力推的SLG手游,正在第10名左右徘徊。此前《王國紀元》基本穩定在iOS暢銷榜在TOP30以內,近期排名上升至榜單第15名。《阿瓦隆之王》排在第17名,網易的《率土之濱》從2016年上線以來就長期穩定在AppStore暢銷榜前50名內,現階段排名也有所上升位列第27名。除此之外,近期進入國區iOS暢銷榜TOP30的還有諸如運營三年的《列王的紛爭》、《部落沖突》等產品。
值得一提的是,近日《王國紀元》開發商IGG發布2017年上半年財報,報告顯示《王國紀元》月流水高達4110萬美元,上半年收益1.9億美元(約合人民幣12.6億元)占IGG總收益的69%。SLG產品的盈利能力可見一斑。

實際上這也是國內各大廠商布局SLG的原因之一。此前暢銷榜TOP10基本被MMO類型的產品占據,SLG產品難以在榜單上站穩腳跟。而如今在暢銷榜前列也能看到SLG產品的身影,可見SLG市場正處于上升期。

二、還有一大波SLG手游蓄勢待發,SLG成為主戰場?

在手游發展初期,SLG產品在國內一直處于不溫不火的狀態,彼時卡牌游戲占據了大部分市場份額,可以說SLG產品只屬于非常小一部分人的“狂歡”。

不同的是,SLG產品在國外卻屬于比較熱門的類型,相較而言國外的游戲市場更加成熟,玩家更偏愛于需要思考的策略游戲。而早期國內玩家受韓國網游影響較深,在端游時代MMO類型的游戲是市場主流,目前國區iOS暢銷榜TOP10也幾乎被端轉手的MMO類游戲占據。正因為如此,初期SLG產品在國內手游市場的份額比較低。一是大多廠商未著眼于SLG市場進行布局,在人口紅利期看重的是短期盈利,而SLG產品的研發周期較長;二是國內玩家早期對策略游戲并不太感冒,SLG產品難以博得用戶喜愛。

而如今國內的手游市場開始成熟,對SLG類型產品感興趣的用戶在逐漸增多,廠商也關注到了這一領域的用戶需求。加之SLG產品在后期用戶付費能力強、適合長線運營,因此這個細分領域開始得到廠商的重視。

另外,根據近期DataEye&S+發布的7月國內手游報告,SLG產品的數量也在逐漸提高,在網絡游戲中占比14%。
現階段的SLG手游市場,已經有越來越多的產品實現突圍,在用戶量和流水上都交出了不錯的成績,SLG天花板被打破,進入暢銷榜TOP3也已經不是問題。按照目前的產品類型走勢,2017年的SLG產品數量會有更大幅度的增長,不少廠商已經開始對SLG產品布局。

據手游那點事不完全統計,將有15款SLG手游新品發布。比如電魂網絡代理的《星盟沖突》、君海游戲自研的《英雄文明》、莉莉絲的《劍與家園》、星輝天拓的《三國群英傳-霸王之業》,以及大廠如網易的《漢王紛爭》、騰訊的《我的王朝》等SLG產品都將在之后陸續上線。
三、“易守難攻”的SLG市場該如何突圍?

這樣看來,SLG產品在市場上的機會并非沒有,反而是比較值得深耕的領域。例如,智明星通2014年發布的《列王的紛爭》不僅在海外甚至在國內都取得過非常好的成績,上線3年依然保持著良好的運營,目前排在國區iOS暢銷榜第59位。由此可見,優質的SLG產品在長線運營上有很大的優勢,但一些換皮之作的生命周期可能只有短短的幾個月。

早期國內的SLG產品大多借鑒于國外,甚至畫風都與國外的SLG產品相同,最后結果自然是不受國內玩家喜愛。之后廠商也在本土化上下足功夫,三國、戰爭題材的SLG產品開始出現。但這時玩法同質化的問題又開始暴露,國內的SLG手游一直沒有大的突破。

立足當下,放眼未來,SLG產品在國內將會遇到不小的阻力,但機會也一并而來。目前SLG市場還遠未飽和,并且體量還在進一步增加。把握機會的關鍵在于保證游戲品質同時打造差異化SLG產品。

哆可夢的《末日世界》在這個時間節點上線正好趕上SLG手游數量增長期,雖然已經不具備時間優勢,但是在打造差異化產品方面,《末日世界》算得上是有備而來。

1.SLG+喪尸:推翻傳統三國題材

《末日世界》是一款喪尸題材的SLG手游,開發者沒有選擇比較普遍的三國題材,而是劍走偏鋒選擇將喪尸流行文化融入SLG。在這方面是一個比較有新意的點。

在《末日世界》中存在四大陣營,分別是南方羅馬、西部世界、北境聯邦以及東土伊甸。玩家可以任意選擇其中的一個,但不同的陣營意味著之后會存在PVP、GVG的陣營對抗。
作為末日幸存者,玩家需要在喪尸成群的世界中生存,通過建立營地、訓練部隊、擴建城墻來獲取資源抵抗喪尸的攻擊以及其他陣營的幸存者。
在簡單陣營劃分后,游戲中出現的任務會一步步引導玩家進行營地建設,玩家對于游戲的玩法也有了一些了解,這對于此前未接觸過SLG手游的新玩家比較友好。

2.在SLG的基礎上加入RPG玩法

而作為一款SLG手游,國內和國外的用戶需求有些不同。國外玩家會對策略玩法有著很高的要求,但部分國內玩家在這方面并不那么敏感。

針對于此,《末日世界》在SLG的基礎上加入了RPG玩法,對于喜歡養成的用戶做出了一些考量。游戲中對抗喪尸的每個指揮官特性都不相同,根據攻擊、防御、生命、領導力四個維度指揮官的強弱也有所不同,而不同的指揮官搭配會發揮出不同的效果。
此外,對戰中勇士、刺客、機車手、射手這四個兵種的位置搭配也是玩家需要注意的。
但正是因為如此也存在著一定程度的“氪金”。指揮官和兵種的等級越高,攻擊力、生命值等方面也就越強。并且資源積累、兵種升級、營地建設、軍事研究都需要時間來完成,時間加速需要使用道具,但游戲內提供的一些加速道具供小于求。為了省去等待的時間快速提升等級、增加營地實力,“氪金”成為眾多玩家的選擇之一。
PVE之外,《末日世界》將重頭戲放在了PVP以及GVG,要塞戰、國戰等都將突出對戰的策略玩法。優先加快營地建設還是升級兵種、指揮官,玩家需要對比自身資源和其他幸存者的信息去衡量,以此盡可能贏得勝利。

總結

SLG的市場空間很大,但是做好產品卻并不容易,越來越多廠商布局SLG市場,也意味著未來還有更多的SLG產品陸續登場,一場惡戰在所難免。但正如上述所言,主打差異化是當前SLG手游能夠突出重圍的方式之一,能探索出SLG玩家喜愛的新方式,才有機會對榜單前列發起沖擊。
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